2013年12月11日 星期三

SEO關鍵字自然排序優化【第一章 - 觀念】

自從從事網路行銷的人意識到投入關鍵字廣告所帶來的風險後
慢慢的將行銷方向轉向前幾年很紅的"SEO關鍵字自然排序優化"

為什麼要做SEO關鍵字優化呢?

簡單來說,自然排序就是將店家的資訊排到如下圖中綠色的區塊
 
SEO關鍵字自然排序優化【第一章 - 觀念】


自然排序優化的優勢如下 :
  1. 這個區塊是"免費"的,不需要付出任何費用給Yahoo或Google
  2. 就算每天被點一萬次,也不需要付出任何費用
  3. 部份"有經驗"的網友都會直接跳過廣告而參考自然排序的資訊
既然如此,那我們到底該怎麼讓我們的網站出現在自然排序前面呢?

說到這裡,我的頭腦一陣暈眩,接下來我要敘述的觀念可能會讓你的頭腦爆炸
若是你真的求知慾很強,建議你先喝一瓶蠻牛後再往下看

自然排序簡單來說,就是搜尋引擎利用一套很複雜的數學衍算法
來決定所有網路頁面的排名先後順序
而搜尋引擎所追求的功能就是要呈現最有價值的資訊給搜尋者

試想,若是一個搜尋引擎搜尋出來的結果若都是亂七八遭沒營養的資訊
你以後還會用它嗎?

全球各大搜尋引擎為了提供價值服務,推出了各種解決的衍算法
而這些衍算法都算是最高的商業機密,外人都無從得知
否則被破解後就會成為有心人斂財的工具

最經典的就是Google的 Page Rank 衍算法
若是你現在神智清醒,可以開始往下看
若是覺的頭快爆了,可以跳過往下拉到我的簡單說明


以下內容節錄自維基百科 Page Rank
PageRank,網頁排名,又稱網頁級別、Google左側排名或佩奇排名
是一種由搜索引擎根據網頁之間相互的超連結計算的技術,
而作為網頁排名的要素之一,
以Google公司創辦人拉里·佩奇(Larry Page)之姓來命名。
此技術通常和搜索引擎優化有關,Google用它來體現網頁的相關性和重要性。
Google的創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林於1998年在史丹福大學發明了這項技術。

PageRank通過網路浩瀚的超連結關係來確定一個頁面的等級。
Google把從A頁面到B頁面的連結解釋為A頁面給B頁面投票,
Google根據投票來源(甚至來源的來源,即連結到A頁面的頁面)
和投票目標的等級來決定新的等級。
簡單的說,一個高等級的頁面可以使其他低等級頁面的等級提升。

一個頁面的「得票數」由所有鏈向它的頁面的重要性來決定,
到一個頁面的超連結相當於對該頁投一票。
一個頁面的PageRank是由所有鏈向它的頁面(「鏈入頁面」)
的重要性經過遞歸演算法得到的。一個有較多鏈入的頁面會有較高的等級,
相反如果一個頁面沒有任何鏈入頁面,那麼它沒有等級。

2005年初,Google為網頁連結推出一項新屬性nofollow,
使得網站管理員和網誌作者可以做出一些Google不計票的連結,
也就是說這些連結不算作"投票"。nofollow的設置可以抵制評論垃圾。

Google工具條上的PageRank指標從0到10。
它似乎是一個對數標度演算法,細節未知。
PageRank是Google的商標,其技術亦已經申請專利。

PageRank演算法中的點擊演算法是由Jon Kleinberg提出的。
假設一個由4個頁面組成的小團體:ABCD
如果所有頁面都鏈向A,那麼APR(PageRank)值將是BCD的和。
SEO關鍵字自然排序優化【第一章 - 觀念】
繼續假設B也有連結到C,並且D也有連結到包括A的3個頁面。
一個頁面不能投票2次。所以B給每個頁面半票。
以同樣的邏輯D投出的票只有三分之一算到了A的PageRank上。
SEO關鍵字自然排序優化【第一章 - 觀念】
換句話說,根據鏈出總數平分一個頁面的PR值。
SEO關鍵字自然排序優化【第一章 - 觀念】
最後,所有這些被換算為一個百分比再乘上一個係數q
由於下面的演算法,沒有頁面的PageRank會是0。
所以,Google通過數學系統給了每個頁面一個最小值1 - q
SEO關鍵字自然排序優化【第一章 - 觀念】
所以一個頁面的PageRank是由其他頁面的PageRank計算得到。
Google不斷的重複計算每個頁面的PageRank。
如果給每個頁面一個隨機PageRank值(非0),
那麼經過不斷的重複計算,這些頁面的PR值會趨向於正常和穩定。
這就是搜索引擎使用它的原因。


當我第一次看到這些說明時,我腦子也一片混亂
但多看幾次後,再搭配許多實作上的心得
歸納出以下的結論

簡單說明 :
各位小時後有玩過連連看吧?
現在讀者們可以把網路上數百億個網頁頁面都視為獨立的個體
超連結就把它視為連連看的水管
若是你的頁面要取得高分而造成排序優先
最快的方式就是想辦法讓網路上很多很多的頁面都有超連結連到你的網頁
如下圖我所畫的簡單示意圖
SEO關鍵字自然排序優化【第一章 - 觀念】
當越多網頁帶有超連結連至你的網頁後
你的網頁分數就越高,自然地排序也會跑到前面的優先位置
相信讀者看完後會覺的很簡單,很好懂
但隨著科技的進步,Page Rank變成只是眾多優化的條件之一
更多細節我就不做更深入的解釋囉!

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