2013年12月9日 星期一

企業經營網路行銷委外的風險【行銷綁架】

企業經營網路行銷委外的風險【行銷綁架】


許多企業因對於網路行銷的不熟悉,為了減少麻煩

經常將網路行銷這一塊的工作,委外由外面的網路行銷公司來經營
例如粉絲團經營部落格經營關鍵字優化等....

雖然網路行銷委外可以節省時間及人力成本,
但企業通常都不太清礎到底網路行銷公司替你做了什麼

舉個最常見的例子 :
【關鍵字自然排序優化】【委外經營Facebook粉絲團】

許多網路行銷公司接到企業的委託案子後
開始替企業操作關鍵字優化或粉絲團,經營有成之後
常會有以下結果
經營有成,關鍵字順利提升到前面位置,
之後每個月跟企業收取固定的費用

風險 : 當企業不願意再持續付費給網路行銷公司後
         行銷公司就將關鍵字優化的成果轉移至該客戶的競爭對手同業
         對於企業來說,形同綁架,從此衍生出許多糾紛及爭議

原因:行銷成果的掌控權屬於行銷公司,企業不瞭解其中的手法
       只能任由宰割

解決方法:企業自行操作網路行銷,透過know-how的取得
            建立起自己的行銷通路

解決方法最難的部份是know-how的取得,
企業必需尋求願意透露行銷手法的行銷公司
再藉由正確的網路行銷作法來替自身拓展行銷通路
自行掌握通路,避開被綁架的風險


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